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包容万物自尽其责，究竟独到一面的个性印包，是良药还是****？

个性包装，市场非议

包装，一个所有商家无比熟悉的名字，有商品就有包装。包装，包容万物、装硕凝华；包装，杂乱繁重，物奢过度。包装曾经受到市场过分重视，更惹来一身非议，但它从来未曾离开过群众的视线，因为包装从来就是万物的焦点。 　　 　　作为扎实的商品，包装注重外表，崇尚环保，保持传统，支持创新，守陈怀古，开放时尚。包装看惯风云幻变，历尽吹鼓弹讽。在矛盾中寻找市场，在挣扎中生存，在追求下壮大。

进入又一个时代，接过无数包装的询盘，信息来得如此简单真是让人应接不暇，总结这段时期的客户上帝们普遍存在的一大特点：就是他们都认为自己的产品包装是必不要缺的，他们都需要自己的产品包装是漂亮的、质量好的，但也希望是廉价的、便宜的。

 大多数这类客人都对包装不可忽视却无法重视的矛盾中。

包装犹豫，自相矛盾

包装商友圈的故事，已然不是****次听到。

业内人士和我们讲了这样一个故事：曾经谈过一个很经典的客户，是在前两年，智能手机风靡一时，带动手机配件产品异军突起，一个小小的手机保护壳成了追求智能时尚人群必不可少的产品，随着使用手机的人们对个性化的强烈追求，一些创新概念的手机壳非常受欢迎。我这位客户随波逐流靠模仿一些知名品牌的创意也收益不菲。

他找到业内人士时，正值i5即将上市，对于做i系列配件的公司而言，时间就是金钱，由于他对产品包装过份重视并在款式和用材上犹豫不决，耽误了产品推出市场的时间。如大家所料一样，当他产品推出市场后，i5的的手机套已经遍地开花，他的产品一时间很难找到突出优势的卖点，不仅价格卖不起来，销量也是很惨谈。用他后来对我说的话，包装拖累他产品的销售。而他拿来参照的那款品牌手机壳，后来给我们的包装订单是一百多万个。一举成为和业****品牌。

其实过程中是他自己一直在矛盾。想要好的包装效果，又舍不得投入昂贵的模具费用，想要偷师别人的设计，又想自己的想法与众不同，市场却给他一个残酷的证明：抄袭那个品牌的包装到处都有，而卖得****贵****火的还是原装品牌，其次一些比较有特色包装的品牌，而他选择的那示普通包装，****终沦为街边货，价格低却无人问津。

创新印包喜忧两面

当前，数字印刷包装技术越来越受到市场的认可，短版印刷品层出不穷，个性包装印刷品已经成为品牌商用来吸引客户的有效工具之一。全球知名的饮料企业可口可乐已经将其投入实际应用，通过为不同包装瓶印刷个性化的标签扩大了市场份额，很好地****了企业品牌影响力，获得了市场的高度认可。需要强调的是，可口可乐仅仅只是一个开始，现在市场上已经有许多品牌商都开始为消费者提供个性化包装。譬如****伏特加，酒品标签选用400万个独特的个性化设计，令其成为消费者的挚爱。

品牌供应商们开始通过网络和社交媒体以提升企业影响力，消费者对私人定制一词的理解要比之前更加深刻透彻。举例来讲，在美国脸谱上特别流行的以个人名字为标签的亨氏番茄酱大受欢迎，原因是你可以将它作为礼物送给你的朋友、爱人。同时，技术的进步使得商品创意更丰富、成本更低廉，个性包装的兴起则很好地体现出了包装业的勃勃生机。

开发包装的例子反应的只是我们大多数人开拓创新过程中的一个小插曲。但相信没人敢否定眼光与速度的作用。